بررسی دیدگاه های ویلیام برن باخ و تاثیر آن بر تبلیغات دهه های 60 و 70 غرب

پایان نامه
چکیده

این تحقیق با رویکردی ترکیبی، پژوهشی است در باب بررسیِ دیدگاههای نظریِ ویلیام برن باخ، رهبر جنبشی که به انقلاب خلاقیت در عرصهی تبلیغات شهرت یافت. به طور کلی، هدف از این تحقیق شناسایی مبانی نظری برن باخ و تاثیر دیدگاههای او در شکل گیری تبلیغات دهههای 60 و 70 میلادی در غرب می باشد. بررسی آرای برن باخ از آن جا ضروری به نظر می رسد که دیـدگـاه های او در تبلیغـات، بسیار تاثیرگذار بوده و حتی ردپـای نظـریه های او را میتوان در دنیای تبلیغات امروز نیز مشاهده کرد. هم چنین راه کارهای ارائه شده توسط وی میتواند در شرایط کنونی طراحی گرافیک در ایران نیز راهگشا بوده و چارچوب نظری مناسبی را برای تحقیقات متعاقب متمرکز بر تبلیغات ایران، فراهم آورد. در این نوشتار، ابتدا زمینه های تاریخی و نظری شکل گیری دیدگاه های برن باخ بررسی شده و سپس ویژگی های مختص به او، با بررسی مبانی نظری ایده ها و هم چنین مطالعه موردی دو کمپین تبلیغاتی شاخصش، کمپین فولکس واگن و ایویس، استخراج گردیده است. این ویژگیها که شامل: تاکید بر ارتباط صادقانه، ایجاد ارتباط هماهنگ میان بخشهای بصری و کلامیِ اثر، بهرهگیریِ موثر از تبلیغات رقابتی، برجسته کردنِ نقش واژگان در تسریع فرآیند پیامرسانی، صراحت لهجه و زبان ساده، و به کارگیری عناوین و شعارهایی با مفاهیم متناقض بود، مبنای طراحی پرسشنامه ی بخش بعدی پژوهش شده است. این بخش به مطالعه تطبیقی آثار دو دهه ی 60 و 70 اختصاص دارد و نتیجه ی به دست آمده از آمار توصیفی این مطالعه، نمایانگر تاثیر ویژه ی آرای برن باخ بر افزایش اهمیت جایگاه نوشتار به عنوان عاملی در تسریع فرایند پیام رسانی در تبلیغات این دو دهه می باشد.

منابع مشابه

بررسی مولفه های سبک زندگی در فیلم های سینمایی دهه 60، 70 و 80 سینمای ایران

مفهوم سبک زندگی پدیده جوان و نوظهوری است که کمتر از نیم قرن از عمر آن نمی گذرد. پدیده سبک زندگی از مشخصات جهان نوین و مدرنیته است. با مطالعه سبک زندگی و تعمیق درباره آن می توان از هنجارهای پنهانی که در اذهان، باورها و رفتارهای مردم یک جامعه قابل مشاهده است سر درآورد. سبک زندگی را می توان بر اساس فاکتورهای مختلفی بررسی کرد؛ بر اساس طبقه و جایگاه افراد در جامعه؛ بر اساس سبک زندگی جنسیت ها، موقعیت...

متن کامل

مقایسه تأثیر وضعیت طاق باز و دمر بر وضعیت تنفسی نوزادان نارس مبتلا به سندرم دیسترس تنفسی حاد تحت درمان با پروتکل Insure

کچ ی هد پ ی ش مز ی هن ه و فد : ساسا د مردنس رد نامرد ي سفنت سرتس ي ظنت نادازون داح ي سکا لدابت م ي و نژ د ي سکا ي د هدوب نبرک تسا طسوت هک کبس اـه ي ناـمرد ي فلتخم ي هلمجزا لکتورپ INSURE ماجنا م ي دوش ا اذل . ي هعلاطم ن فدهاب اقم ي هس عضو ي ت اه ي ندب ي عضو رب رمد و زاب قاط ي سفنت ت ي هـب لاتـبم سراـن نادازون ردنس د م ي سفنت سرتس ي لکتورپ اب نامرد تحت داح INSURE ماجنا درگ ...

متن کامل

گونه شناسی ساختار فضایی خانه معاصر ایرانی با تکیه بر محرمیت و سلسله مراتب (نمونه موردی: خانه های تهران در دهه های 50، 60، 70 و 80)

معماری خانه که تحت تأثیر فرهنگ جامعه شکل می­گیرد، باید پاسخ­گوی نیازهای زندگی ساکنان خود باشد. هدف از این تحقیق، تدوین الگوی ارتباطات فضایی خانه معاصر با توجه به فرهنگ است. برای نیل به این هدف، ابتدا شاخص­های فرهنگی مؤثر بر ارتباطات فضایی خانه، شناسایی شدند. در مرحله بعد، با روش دلفی دو­مرحله­ای با پرسشنامه نیمه باز از شش خبره، شاخص­ها اعتبار بخشی شده و دو شاخص محرمیت و سلسله...

متن کامل

بررسی شعر هوشنگ چالنگی و تأثیر آن بر جریان های شعری دهه های 50 تا 70

دهۀ چهل شمسی یکی از درخشان ترین مقاطع شعر معاصر فارسی است. در این دهه، جریان ها و موج های زیادی مانند موج نو، شعر دیگر و شعر حجم از دل شعر نیمایی سر برآوردند. هوشنگ چالنگی از جمله شاعرانی بود که در این دهه به شعر بیوزن موج نو گرایش پیدا کرد و به همراه چند شاعر، گروه «شعر دیگر» را تشکیل دادند که بعدها هستۀ نخستین «شعر حجم» شدند. آموخته ها و آموزه های شعری چالنگی در دهۀ پنجاه سرمشق شاعران جوان مس...

متن کامل

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


نوع سند: پایان نامه

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه هنر - دانشکده هنرهای تجسمی

کلمات کلیدی

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023